DeWitt innove dans son marketing

Pour fêter ses cinq ans d’existence, la maison horlogère DeWitt lance une nouvelle montre… Jusque là, rien d’étonnant, oui, mais ils se permettent ce que seul une marque extrêmement prestigieuse peut se permettre : ils vont mettre aux enchères l’unique exemplaire de ce garde temps, lors de Only Watch, enchère caritative organisée par l’association monégasque contre les myopathies, sans que personne ne puisse le voir! L’acheteur doit ainsi faire une absolue confiance à la jeune maison pour débourser une somme qui sera – on en est sûr – conséquente sans avoir vu l’objet, issu de la collaboration entre DeWitt et l’architecte Jean Michel Wilmotte, et appelé Incognito 2008. Tout ce qu’on sait pour le moment c’est que « l’oeuvre » est équipée d’un régulateur à tourbillon volant disposant d’une réserve de marche de 21 jours… Pas mal! La montre sera enfin dévoilée en janvier 2008, année des cinq ans de DeWitt.
Les maisons horlogères peuvent désormais se permettre les plus grandes folies marketing telles que celle-ci, étant donné que de plus en plus de collectionneurs fortunés investissent dans ce genre de créations qui sont l’objet de toutes les spéculations (ce qui pousse les horlogers à créer de plus en plus de montres en un seul exemplaire). Au moins dans ce cas l’argent ira à une oeuvre charitable, ce qui est assez rare pour être souligné.